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L’importance d’une palette de couleurs connectée.

Se connecter avec nos consommateurs à différents niveaux peut être une tâche difficile si nous n’avons pas les bons outils. Les marques numériques doivent se démarquer de tout le bruit de la vie en ligne et une marque et une identité d’entreprise bien développées peuvent être un bon début.

La couleur que nous utilisons avec notre marque dans les médias numériques ou hors ligne peut l’aider à communiquer, à influencer le processus décisionnel et, à la fin, à augmenter nos ventes. Les chercheurs ont prouvé que la couleur affecterait les habitudes d’achat ; tandis que les acheteurs impulsifs répondront au rouge, orange, noir ou bleu, ceux qui planifient mieux leurs achats répondront mieux au turquoise, rose clair ou à l’azur.

Une palette de couleurs bien développée peut apporter de nombreux avantages aux marques, non seulement au niveau de l’image, mais également en reliant les avantages de notre produit ou services à notre cible, augmentant ainsi les ventes.

Certaines étapes de base peuvent vous aider à définir une palette de couleurs efficace :

1. Qui est notre cible.

C’est un facteur que vous devez avoir bien défini depuis le début. Qui est votre cible et le marché que vous ciblez ? Cela vous aidera à définir le type de couleurs que vous allez choisir, à vous connecter aux objectifs de votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque ciblant les femmes, vous utiliserez des couleurs différentes de celles qui sont destinées aux enfants.

2. Examinez les associations de couleurs.

La recherche scientifique a prouvé que différentes couleurs rappellent diverses réponses émotionnelles, ce qui est mieux connu sous le nom d’associations de couleurs. Voici quelques-unes des principales émotions et éléments qui leur sont liés :

Rouge. Il est connecté à des consommateurs extravertis et dynamiques. C’est lié au danger, à l’excitation, la passion et à l’énergie.

Jaune. Cette couleur a tendance à irradier la chaleur, l’optimisme, le bonheur et le plaisir.

Vert. Les clients privilégiant le vert optent pour une vision plus pratique, ils aiment les produits naturels et frais, c’est aussi une couleur liée à la vitalité, au prestige et à la richesse.

Bleu. Les gens qui choisissent le bleu dans tous les tons différents ont un bon contrôle de leurs émotions. Il reflète la tranquillité, étant communicatif, fiable et calme.

Orange. Les consommateurs préférant cette couleur sont généralement jeunes, c’est une couleur identifiée à des clients frais, créatifs et aventureux.

Violet. C’est une couleur liée à un goût artistique, mystique et religieux. Cela va bien avec la royauté, le spiritisme et la majesté.

Marron. La plupart des consommateurs enclins au brun sont disciplinés et organisés. C’est aussi une couleur liée à une vie saine et stable, également avec simplicité, honnêteté, organique et saine.

Noir. Les clients qui préfèrent le noir sont conservateurs, étant une couleur représentant l’élégance, la discrétion, la sophistication ou le luxe.

Blanc. C’est une couleur associée au raffinement, à la simplicité, à l’innocence et au minimalisme.

Gris. Une couleur liée au conformisme ou passive.

Rose. Une couleur liée à la sophistication, être éduqué, féminine, romantique et sentimentale. Les couleurs que vous utilisez peuvent changer le processus de décision de vos consommateurs, générant plus de ventes.

3. Combien de couleurs devez-vous inclure?
Après avoir défini la couleur principale que vous souhaitez utiliser pour identifier votre marque avec vos objectifs et votre cible, vous devriez également penser à l’étendre à des couleurs supplémentaires qui peuvent compléter votre couleur principale.

Pour cela, les dessinateurs ont tendance à commencer par 3 nuances puis à l’étendre à 4 ou 5, il n’y a pas de réponse correcte pour le nombre exact, car cela variera en fonction de la personnalité et de l’identité de chaque marque. De plus, même si vous définissez 6 ou 7 couleurs pour votre palette, cela ne signifie pas que vous devrez les utiliser tout le temps, son utilisation dépendra du type de designs qui en auraient besoin (logo, image de l’entreprise, médias sociaux , site Internet).

Si vous ne disposez pas déjà d’une palette de couleurs pour votre marque, nous vous recommandons de sélectionner certaines couleurs initiales, puis d’essayer différents types de combinaisons. Canva a un excellent outil de palette de couleurs qui peut vous aider avec la combinaison d’autres couleurs.

En suivant ces étapes, nous serons en mesure de développer une marque forte qui se connectera avec les consommateurs et ainsi nous pouvons développer une stratégie numérique plus cohérente. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des commentaires et des questions supplémentaires, et partagez avec nous vos couleurs préférées avec lesquelles travailler.

Vous pouvez également lire cet article en English y en español.

Source de l’image : https://www.canva.com/learn/choose-right-colors-brand/

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